De pagina waarnaar je het verkeer van een advertentie stuurt, ook wel je landingspagina, kan een enorme impact hebben op je effectiviteit en het budget van je campagnes (een 404-error zal hier natuurlijk niet bij helpen).
Effectieve en gestructureerde campagnes beginnen niet alleen met de juiste biedstrategie, zoekwoorden en attractieve advertentieteksten. Het begint met het ervoor zorgen dat jouw campagnes een hoge kwaliteitsscore hebben.
Maar wat heeft een hoge kwaliteitsscore te maken met een sterke landingspagina? Om deze vraag te beantwoorden is het goed om te weten wat de kwaliteitsscore precies inhoudt.
De kwaliteitsscore van Google houdt rekening met de volgende 3 factoren:
- De verwachte doorklikratio (CTR)
- De relevantie van je advertenties
- De ervaring op de landingspagina
In dit blog ligt de focus op het verbeteren van de landingspagina ervaring.
Wat houdt “landingspagina ervaring” nou eigenlijk in?
Een “landingspagina ervaring” is een meetinstrument van Google die ze gebruiken om in te schatten hoe relevant en nuttig jouw landingspagina is voor de mensen die op de advertentie klikken. Google berekent de landingspagina ervaring door te kijken naar aspecten zoals de bruikbaarheid en relevantie van de informatie op de pagina, het navigatie gemak, het aantal links op de pagina en de verwachtingen van gebruikers op basis van de advertentie waarop is geklikt.
De landingspagina ervaring is zelfs zo belangrijk dat het jouw advertentiepositie beïnvloed en daarmee ook de gemiddelde kosten per klik kan drukken. Google hecht namelijk veel waarde aan tonen van relevante informatie aan hun gebruikers en het maakt dan niet uit hoeveel je uitgeeft; zonder een goede landingspagina zal je advertentie niet of nauwelijks worden vertoond met als gevolg dat de campagnes nooit effectief zullen worden.
5 tips voor het verbeteren van de landingspagina ervaring:
1. Het verbeteren van de laadsnelheid van de pagina
De missie van Google is “alle informatie ter wereld organiseren en universeel toegankelijk en bruik maken”. Toegankelijk duidt hier op de gebruikerservaring en snelheid is hier een belangrijke factor in.
Een pagina die langzaam laadt, heeft over het algemeen een hogere bouncepercentage (percentage bezoekers die de pagina verlaten zonder actie), een lager gemiddelde sessieduur en daarmee een lager conversieratio. Dit allemaal zorgt in Googles ogen voor een slechte landingspagina ervaring.
Met Google Pagespeed Insights kan je verschillende aspecten bekijken op welk gebied jij je website kan verbeteren.
2. Verhoog de relevantie van de pagina
De informatie die op jouw landingspagina staat, moet ook overeenkomen met waar de gebruiker op zoekt en wat er in de de advertentie gecommuniceerd wordt. Het zou gek zijn dat als iemand op een vacature pagina terecht komt terwijl deze naar “Online marketing bureau inhuren” zoekt. Dit is natuurlijk een extreem voorbeeld, maar het is belangrijk dat jouw zoekwoord waarop je adverteert ook op de pagina genoemd wordt.
3. Optimaliseer de landingspagina voor mobiele gebruikers
De optimalisatie van websites voor mobiele gebruikers wordt steeds belangrijker. Vaak zijn oudere websites vaak gebouwd met de desktop gebruiker in het achterhoofd, maar dit is tegenwoordig een ouderwetse gedachte. De meeste zoekopdrachten worden nu zelfs via een telefoon gedaan. Eigenlijk ook niet vreemd aangezien we onze mobiel altijd bij ons hebben.
Naast het overwicht in zoekopdrachten op mobiel, is het ook belangrijk om te weten dat Google nu ook jouw pagina eerst indexeert op basis van de mobiele structuur van de landingspagina. Dit betekent niet dat ze stoppen met het indexeren van de desktop versie maar dat de prioriteit nu komt te liggen op de mobiele versie: Mobile-first. Dit heeft ook direct invloed op de online campagnes; als jouw pagina niet geoptimaliseerd is voor mobiel, zal deze automatisch een lagere kwaliteitsscore krijgen en daarmee een lagere Ad ranking.
4. Zorg voor een goede navigatie
Nadat men op de advertentie heeft geklikt en op de landingspagina terecht is gekomen, wil je er natuurlijk voor zorgen dat de bezoekers hun doel(en) zo eenvoudig mogelijk kunnen behalen; een goede navigatie kan hierbij helpen.
Dit heeft natuurlijk niet alleen te maken met het verbeteren van je landingspagina ervaring maar ook met de prestatie van je website in het geheel. Er zijn een aantal dingen die je kan doen om de navigatie op de landingspagina te verbeteren: het toevoegen van een zoekbar, broodkruimelpad en het gebruiken van interne links (zoals in het begin van dit blog).
5. Zorg voor transparantie en verhoog je geloofwaardigheid
Geloofwaardigheid en transparantie zijn belangrijk om de landingspagina ervaring te verhogen. Door vragen en onzekerheden weg te nemen bij de bezoeker kan je ervoor zorgen dat de bezoeker eerder hun gegevens achter laat of tot een andere actie over gaat.
Elementen die je kan toevoegen om dit te bereiken:
- Link naar de Privacy Policy
- Contact informatie toevoegen
- Social proof toevoegen (zie afbeelding): reviews, voorbeelden van klanten etc.
Hoe zorg je ervoor dat de landingspagina beter gaat presteren en converteren?
In dit blog hebben we voornamelijk aandacht besteed over hoe je jouw landingspagina ervaring en daarmee de campagnes kunt verbeteren. Maar het is natuurlijk ook interessant om te weten hoe jij jouw pagina beter laat converteren en daarmee meer transacties/leads binnen haalt. Dit onderwerp bespreken we in een ander artikel dus blijf ons volgen voor meer informatie over het optimaliseren van je conversieratio.
Bedankt voor het lezen van het artikel! Als je nog meer vragen heb, kun je altijd contact met ons opnemen, via het onderstaande contactformulier!