Eerder schreven wij al over Spotify als kanaal om op te adverteren. Echter zijn er onlangs behoorlijk wat functies bijgekomen op dit kanaal. Bijvoorbeeld de geheel nieuwe Ads Studio interface (voorlopig nog in de Beta test fase waar Hide and Seek aan deelneemt), het eenvoudig laten maken van audio spots, en een verlaagd startbudget! Een update van onze kant is daarom dus wel op zijn plaats.
Hoewel er intussen behoorlijk wat grote streamingdiensten op de markt zijn, is Spotify wereldwijd nog steeds één van de grootsten. Het platform telt ongeveer 248 miljoen maandelijkse gebruikers, die gemiddeld 146 minuten per dag via Spotify naar muziek luisteren. Het platform heeft een Gratis versie en een Premium versie. Op de gratis versie krijgt de gebruiker advertenties te horen en te zien tussen de nummers door én tijdens het zoeken naar muziek. Op dit moment zijn er ongeveer 141 miljoen gebruikers die de gratis versie gebruiken en dus advertenties te horen en te zien krijgen; dit is meer dan de helft van alle gebruikers! Als we het hebben over Nederland zijn dit 1.7 miljoen Nederlanders die potentieel bereikt kunnen worden met advertenties (Spotify, 2020).Zij die Hide and Seek kennen, weten dat wij veel klanten in de muziekindustrie bedienen en hebben bediend (portfolio). Voor de muziekindustrie kan adverteren op Spotify dus uitermate interessant zijn. Toch wordt het kanaal ook veel gebruikt door bedrijven die zich niet in deze branche bevinden. Zo wordt er door merken uit verschillende sectoren op Spotify geadverteerd. Hierbij is branding het voornaamste doel als aanvulling op de andere kanalen die de adverteerders gebruiken.
Advertentiemogelijkheden op Spotify
Spotify kent meerdere advertentiemogelijkheden. De type advertenties zijn vrijwel hetzelfde gebleven, echter is er aan de plekken waar deze kunnen verschijnen wel het een en ander veranderd. De verschillende soorten + de beschikbare plaatsingen zijn:
- Audio advertentie
- Video takeover
- Gesponsorde sessies
- Leaderboard
- Overlay
- Homepage takeover
- Branded afspeellijsten
Audio
Audio Advertentie
Audio Advertenties worden afgespeeld tussen nummers door en kunnen in principe worden vergeleken met radiospots. Een gebruiker krijgt iedere 15 minuten maximaal 30 seconden advertenties te horen. Daarnaast kan er als albumcover een klikbare afbeelding worden geupload. De klik kan leiden naar een externe website en is gratis. Audio Advertenties zijn beschikbaar op alle apparaten.
Video
Video takeover
Bij de video takeover is een videoadvertentie maximaal 30 seconden in beeld (tussen nummers door) terwijl een gebruiker actief de app gebruikt. Doordat advertenties alleen worden gestart wanneer de desktop of mobiele app van Spotify wordt weergegeven, is het kijkpercentage hoog als we dit vergelijken met benchmarks uit de industrie. Naast de video kan hier ook een klikbare companion banner worden weergeven als advertentie extensie.
Gesponsorde sessies
Met een gesponsorde sessie wordt uw merk een sleutel tot een verbeterde stream ervaring. Gebruikers krijgen 30 minuten luisteren zonder reclame ‘gesponsord’ wanneer een videoadvertentie van maximaal 30 seconden wordt bekeken. De videoadvertenties worden door de gebruiker zelf gestart dus het view percentage ligt (wederom) erg hoog. Dit format is enkel beschikbaar op mobiel en tablet.
Display
Leaderboard
Deze beeldscherm advertenties worden enkel weergegeven als de gebruiker actief gebruik maakt van Spotify. Advertenties worden niet weergegeven als de app is geminimaliseerd waardoor advertenties 100% zichtbaar zijn. De advertenties zijn klikbaar en worden 30 seconden weergegeven. Er wordt maar één advertentie per keer weergegeven. Leaderboard advertenties zijn beschikbaar op desktop en de web app.
Overlay
Bij een overlay advertentie wordt de gebruiker bij het terugkeren naar de Spotify app (mobiel of desktop) meteen jouw brand message geserveerd. Dit zorgt voor een maximale merk indruk, waar de gebruiker niet omheen kan. Vervolgens kan een klik op de ad leiden naar de gekozen landingspagina.
Homepage takeover
Dit formaat is een combinatie van een achtergrondafbeelding en een interactief gebied die de startpagina van Spotify voor een volledige dag overneemt. Gebruikers kunnen op zowel de achtergrondafbeelding als het interactieve gebied klikken.
Gesponsorde afspeellijsten
Met de branded afspeellijsten optie kan een merk de Spotify-afspeellijsten als ‘today’s hits’, ‘chill playlist’ enzovoorts overnemen. Dit geeft de mogelijkheid voor merken om in de favoriete lijsten van gebruikers te verschijnen. Hierbij is het natuurlijk belangrijk dat het merk en het bericht aansluit bij de playlist. Men kan door middel van advertenties naar de afspeellijst toe leiden, maar ook binnen de afspeellijst verschijnen met interactieve advertenties. Hierbij is een koppeling naar een internetpagina of content op het platform zelf mogelijk.
Verdere Spotify Updates
Ads Studio
Sinds kort is er de ads studio van Spotify waarin advertenties op een eenvoudige en intuïtieve manier kunnen worden opgezet. De ads studio is op het moment van schrijven nog in Beta modus en wij bij Hide and Seek doen mee aan de beta test in Nederland!
In de ads studio kan er eenvoudig een advertentie geüpload worden. Heb je nog geen audio advertentie paraat? Dan biedt Spotify geheel gratis de dienst aan om een door jou geschreven script door een stemacteur te laten inspreken en de advertentie voor jou te maken!
Daarnaast kun je in de ads studio real time de resultaten van je advertenties meten. Wat betekent dat je inzicht hebt in welke doelgroepen er naar je advertenties luisteren (of naar jouw muziek!) en welke doelgroepen juist niet. Dit kan erg waardevolle informatie zijn om vervolgens de advertentie targeting mee aan te scherpen.
Targeting
Sinds onze laatste Spotify update zijn er een aantal targeting opties toegevoegd en zijn vooral de interesse categorieën aangepast en verbeterd. Hieronder nogmaals de verschillende targeting opties:
- Demografische kenmerken: adverteren op basis van geslacht of leeftijd.
- Locatie: adverteren op basis van de locatie van de gebruiker.
- Tijd: adverteren op basis van de lokale tijd van de gebruiker.
- Interesses: adverteren op basis van de interesse van de gebruiker.
- Genres en luistergedrag: adverteren op basis van muziekgenres. Of de gebruiker wordt ingedeeld in een bepaald genre wordt bepaald door wat de gebruiker de laatste 30 dagen heeft geluisterd op Spotify.
- Fans van bepaalde artiesten (voorwaarde is wel dat de artiest in de ad genoemd wordt).
Verlaagd start budget
En last but not least is er het verlaagde advertentiebudget voor een beginnend Spotify adverteerder. Voorheen was het minimale bedrag om mee te beginnen op €7.500 gezet, maar dit is voorlopig verlaagd naar slechts €250. Klein beginnen is dus een mogelijkheid geworden voor diegene die eerst wat willen testen met het platform.