Hoe deze samenwerking begon
Bij Hide and Seek noemen we onszelf niet voor niets The Loving Agency. We willen niet alleen mooi werk maken, maar ook iets positiefs bijdragen aan de wereld om ons heen. Daarom zetten we al sinds onze start structureel tijd in voor goede doelen en maatschappelijke organisaties.
Deze samenwerking begon met een telefoontje. Sabine, co-founder van Hide and Seek, werd door Hivos gebeld met de vraag om te doneren. Tijdens dat gesprek ontstond een ander idee: liever bijdragen op een manier die dicht ligt bij wat wij als agency te bieden hebben. Zo groeide Hivos uit tot een prachtig Loving Project.
Dat voelde meteen logisch. Niet alleen vanwege het belangrijke werk van Hivos, maar ook omdat dit raakt aan een van onze eigen waarden: Different. Voor ons betekent dat dat iedereen vrij moet zijn om te zijn wie die is. Juist daarom voelde het extra goed om hier met onze tijd, kennis en energie aan bij te dragen.
De focus van de campagne
Samen brachten we vanuit een audit en analyses kansen in kaart op het gebied van paid social, Google, SEO en tracking. Voor de campagne rondom steunbetuigingen lag de focus uiteindelijk vooral op Meta Ads voor het realiseren van zoveel mogelijk kwalitatieve steunbetuigingen voor LGBTQI-rechten.
Ons doel was helder: zoveel mogelijk kwalitatieve steunbetuigingen realiseren, die opgevolgd konden worden met email. Daarbij stond een lead gelijk aan een steunbetuiging. De campagne resulteerde in meer dan 1.000 steunbetuigingen, ruim boven de oorspronkelijke doelstelling.
Wat we leerden over leadkwaliteit
Minstens zo waardevol als het volume, waren de inzichten die de campagnes opleverden. Binnen de campagne testten we verschillende routes naar een steunbetuiging; via lead forms en via de website. In de praktijk bleek de route via de website het meest waardevol. Deze steunbetuigingen konden direct aan het CRM worden gekoppeld, waarna Hivos de opvolging richting potentiële donateurs zelf oppakte via een e-mailflow.
Bezoekers kregen op meerdere momenten in de flow de mogelijkheid om te doneren: in het formulier, op de bedankpagina en in de e-mail. Het aanbieden van die verschillende momenten had een positief effect op het aantal conversies.
Dat maakte dit project extra sterk: niet alleen veel betrokkenheid, maar ook duidelijke inzichten in de relatie tussen leadkwaliteit, opvolging en uiteindelijke impact.
Waarom dit voor ons een echt Loving Project was?
Voor ons is dit precies wat een Loving Project moet zijn: samen iets moois neerzetten, samen leren en iets achterlaten waar een organisatie verder mee kan. Juist met Hivos voelde dat extra bijzonder. Omdat wat zij doen en waar zij voor staan, in de wereld van vandaag ontzettend belangrijk is.
Dank aan het team van Hivos voor het vertrouwen, de fijne samenwerking en alle lieve attenties na afloop. De handgeschreven kaart, de sjaals, de chocola en natuurlijk de prachtige Hivos-deurmat maakten het helemaal af. Daar liepen we met een grote glimlach naar buiten. En daar doen we het voor.
En als jij er zelf ook zó voor bent dat iedereen het recht heeft om zichzelf te zijn, laat dan vooral voor Hivos je stem nog even horen via deze link.