Weer-relevantie: we hebben ervoor gezorgd dat de advertenties alleen op zonnige dagen op de schermen zichtbaar waren, helemaal in lijn met de sfeer van een buitenfestival.

Onze strategie was gebaseerd op het targeten van twee cruciale doelgroepen: liefhebbers van het nachtleven en universiteitsstudenten. Op basis van primaire gegevens hebben we zeven verschillende steden in Duitsland en Nederland gekozen om ons op te concentreren. Om de relevantie te vergroten, hebben we specifieke gebieden geselecteerd met bars, clubs en terrassen. Deze uitgaans-hotspots waren gericht op weekendavonden (donderdag – zondag), terwijl schermen op of in de buurt van universiteiten op weekdagen werden ingezet om contact te maken met studenten. We selecteerden premium urban panels, die zichtbaar zijn op straatniveau.

Hierdoor bereiken we precies de juiste stadsbewoners, in doorgaans dichtbevolkte stadsgebieden. En we hebben een geheim ingrediënt toegevoegd om het helemaal af te maken: weer-relevantie. Door het gebruik van een weer-trigger werd de campagne nog verfijnder. We hebben ervoor gezorgd dat de advertenties alleen op zonnige dagen op de schermen zichtbaar waren, helemaal in lijn met de sfeer van een buitenfestival

Al met al resulteerde ons gebruik van data, de strategische timing, doelgroepfocus en weer-timing in een sterke campagne om het bewustzijn en enthousiasme voor PAROOKAVILLE te vergroten en tegelijkertijd de budgetten zo efficiënt mogelijk te gebruiken. De combinatie van onze DOOH-strategie met andere digitale marketinginspanningen, zoals Meta- en Google-campagnes, resulteerde in een toename van minstens 50% van het merk zoekvolume in elke getargete DOOH-stad. Voor ons toont dit het belang aan van de rol die DOOH kan spelen in een omnichannel aanpak, waarbij we het publiek zowel online als offline bereiken met een gepersonaliseerde en relevante boodschap.

Onze klanten zijn elke keer weer anders. Adverteerders die exact dezelfde producten verkopen, kunnen een heel andere aanpak nodig hebben vanwege verschillende marges, verschillende secundaire USP’s, verschillende opzet van marketingteams en verschillende niveaus van online kennis. Daarom maken we voor elke klant, maar ook voor elk project binnen de organisatie van de klant, elke keer weer een plan op maat.

Eerst moeten we de organisatie van de klant en de doelstellingen begrijpen. Door ze kwantificeerbaar te maken, begrijpen we wat de grenzen zijn van hoe ‘het online spel te spelen’. Vervolgens duiken we in jullie data om de huidige situatie te begrijpen en op zoek te gaan naar kansen. Om zo tot de juiste (branding)strategie te komen.

Wij geloven dat als beide partijen – de klant en wij als bureau – hun eigen kennis aandragen, we dan de meest succesvolle strategieën kunnen bedenken en uitvoeren. Daarom moeten we elkaar heel goed leren kennen, duidelijke success metrics bepalen, regelmatig uitzoomen en altijd een open gesprek blijven voeren.

Kan jouw organisatie hulp gebruiken om meer uit de online activiteiten te halen? Neem dan zeker contact met ons op. Wij kijken er naar uit om kennis te maken!