Sluiten

Hoe Digital Out of Home zorgde voor ruim 50% groei in zoekvolume

Lees hoe Hide and Seek Digital Out of Home (DOOH) heeft opgenomen in de omnichannel-strategie voor PAROOKAVILLE, om het bewustzijn en het enthousiasme voor het ultieme elektronische muziekfestival in Duitsland te vergroten.

Dankzij de combinatie van een goed doordachte DOOH-strategie met andere digitale marketinginspanningen, zoals Meta- en Google-campagnes, stegen de merk-zoekvolumes in elke getargete DOOH-stad met minstens 50%.

Work Work Work Work Work Work Work Work

Lees hoe Digital Out of Home de omnichannel strategie voor PAROOKAVILLE een boost gaf en de combinatie van kanalen het merk zoekvolume met minstens 50% verhoogde.


Het speciale ingrediënt?

Weer-relevantie: we hebben ervoor gezorgd dat de advertenties alleen op zonnige dagen op de schermen zichtbaar waren, helemaal in lijn met de sfeer van een buitenfestival.


Wat was de
strategie?

Onze strategie was gebaseerd op het targeten van twee cruciale doelgroepen: liefhebbers van het nachtleven en universiteitsstudenten. Op basis van primaire gegevens hebben we zeven verschillende steden in Duitsland en Nederland gekozen om ons op te concentreren. Om de relevantie te vergroten, hebben we specifieke gebieden geselecteerd met bars, clubs en terrassen. Deze uitgaans-hotspots waren gericht op weekendavonden (donderdag – zondag), terwijl schermen op of in de buurt van universiteiten op weekdagen werden ingezet om contact te maken met studenten. We selecteerden premium urban panels, die zichtbaar zijn op straatniveau.

Hierdoor bereiken we precies de juiste stadsbewoners, in doorgaans dichtbevolkte stadsgebieden. En we hebben een geheim ingrediënt toegevoegd om het helemaal af te maken: weer-relevantie. Door het gebruik van een weer-trigger werd de campagne nog verfijnder. We hebben ervoor gezorgd dat de advertenties alleen op zonnige dagen op de schermen zichtbaar waren, helemaal in lijn met de sfeer van een buitenfestival


Wat hebben
we bereikt?

Al met al resulteerde ons gebruik van data, de strategische timing, doelgroepfocus en weer-timing in een sterke campagne om het bewustzijn en enthousiasme voor PAROOKAVILLE te vergroten en tegelijkertijd de budgetten zo efficiënt mogelijk te gebruiken. De combinatie van onze DOOH-strategie met andere digitale marketinginspanningen, zoals Meta- en Google-campagnes, resulteerde in een toename van minstens 50% van het merk zoekvolume in elke getargete DOOH-stad. Voor ons toont dit het belang aan van de rol die DOOH kan spelen in een omnichannel aanpak, waarbij we het publiek zowel online als offline bereiken met een gepersonaliseerde en relevante boodschap.


Resultaten

7 steden in Duitsland en Nederland zijn getarget voor deze DOOH-campagne

7 steden

Onze advertenties verschenen op 211 verschillende schermen in zowel Duitsland als Nederland

211 schermen

Met de DOOH-campagne werden ruim 270 duizend impressies gegenereerd

+ 280k impressies

Merk zoekvolumes in alle DOOH getargete steden zijn met minstens 50% toegenomen

+50% volume


Hulp nodig bij jouw
online strategie?

Onze klanten zijn elke keer weer anders. Adverteerders die exact dezelfde producten verkopen, kunnen een heel andere aanpak nodig hebben vanwege verschillende marges, verschillende secundaire USP’s, verschillende opzet van marketingteams en verschillende niveaus van online kennis. Daarom maken we voor elke klant, maar ook voor elk project binnen de organisatie van de klant, elke keer weer een plan op maat.

Eerst moeten we de organisatie van de klant en de doelstellingen begrijpen. Door ze kwantificeerbaar te maken, begrijpen we wat de grenzen zijn van hoe ‘het online spel te spelen’. Vervolgens duiken we in jullie data om de huidige situatie te begrijpen en op zoek te gaan naar kansen. Om zo tot de juiste (branding)strategie te komen.

Wij geloven dat als beide partijen – de klant en wij als bureau – hun eigen kennis aandragen, we dan de meest succesvolle strategieën kunnen bedenken en uitvoeren. Daarom moeten we elkaar heel goed leren kennen, duidelijke success metrics bepalen, regelmatig uitzoomen en altijd een open gesprek blijven voeren.

Kan jouw organisatie hulp gebruiken om meer uit de online activiteiten te halen? Neem dan zeker contact met ons op. Wij kijken er naar uit om kennis te maken!


Voor elke klant maken we altijd een plan op maat. Met deze 4 stappen bepalen we samen de online strategie die past.

1
Kennismaking

Ten eerste is het belangrijk om meer te weten te komen over jullie organisatie, de doelstellingen en de (marketing) kaders. Tijdens dit gesprek vertellen wij over onze diensten en aanpak. Zo kunnen we samen zien of de aanpak matched. Als dat zo is, dan gaan we door met stap twee.

2
Onderzoek

Vervolgens doen we graag onderzoek in de verschillende accouts. Door in de accounts te duiken, kunnen wij o.b.v. de data een goed beeld krijgen van waar jullie staan en waar we kansen zien. We bekijken o.a. de kanalenmix, de website en de verzameling en inzet van data.

3
Presentatie

Tijdens een (video) meeting delen we onze inzichten en presenteren wij ons advies voor een future-proof online strategie. Waarbij we ook verschillende scenarios voorstellen, rondom hoe wij jullie hierbij zouden kunnen helpen en wat hiervan de kosten zullen zijn.

4
Aan de slag!

Nadat jullie een scenario hebben gekozen dat het beste bij jullie past, kunnen we direct aan de slag. We stellen het beste team voor de job samen en gaan ervoor zorgen dat de online strategie gaat zorgen voor het beoogde succes!


Blog


Onderzoek: social media gebruik in Nederland in 2024

Social media staat al jarenlang centraal in het medialandschap, hier vind je dé trends voor social media platformen in 2024.


Effectieve YouTube-advertenties: welke elementen maken een YouTube-advertentie effectief? Inclusief best practices en tips

In het huidige digitale landschap is YouTube een krachtig medium geworden voor adverteerders die hun doelgroep willen bereiken. Om echt impact te maken, moet je echter de elementen begrijpen die een advertentie effectief maken.


Meer blogs

Wil je meer weten of gewoon even sparren?

Wil je meer weten over wie wij zijn? Of wil je dat wij jullie online situatie eens onderzoeken? Vul dan het contactformulier in en dan nemen we zo snel mogelijk contact met je op.