Future of Festivals is niet alleen een beurs vol innovatie in productie, duurzaamheid, techniek en marketing. Het is zeker ook een plek waar je mensen spreekt, ideeën uitwisselt en samen bouwt aan de festivals van morgen. Op het podium maar ook in de gesprekken tussendoor.
De toekomst voor festivals
Voor ons, als online marketingbureau dat al jaren campagnes draait voor alle soorten live events, is het belangrijk dat we midden in de industrie blijven staan waar we zo van houden. Door te zien wat er speelt, kunnen we de juiste ideeën aandragen op het juiste moment, voor de juiste doelgroep. In the end, verstekern we zo de festivalervaring en helpen we onze partners uitverkopen.
Er waren ontzettend veel interessante sessies en panelgesprekken, veel meer dan ik meeneem in dit verslag. Ik was bij discussies over internationale promotie, gesprekken over verschillen in verwachtingen tussen generaties en over festival toerisme. Andere sessies gingen over duurzaamheid, accommodaties en veranderend bezoekersgedrag. Sommige talks waren in het Duits – even scherp zijn – maar juist daardoor extra leerzaam en leuk.
De beursvloer stond vol vernieuwende oplossingen. Ook was er een speciale area voor Nederlandse impact makers, gevuld met ideeen die écht iets kunnen bijdragen aan de industrie. Het was ook erg fijn om zoveel bekende gezichten te zien! Ticketingpartners, betaalsystemen, car-share platforms living labs en natuurlijk vele festivals. Het voelde meteen vertrouwd en binnen no-time was er een gezellige groep ontstaan. Veel dank voor iedereen die zorgde voor twee enorm leuke dagen.
Aanpassen aan de verwachtingen
Eén thema knalde er echt uit: festivals moeten blijven inspelen op veranderende wensen van hun publiek. Een sterke en trendgevoelige line-up is belangrijk, maar niet genoeg. Bezoekers willen sfeer, comfort, extra programma’s en onvergetelijke belevingen.
Een professor vatte dat mooi samen met de vijf E’s van de festivalervaring: Esthetics, Education, Entertainment, Escapism en Economic Value. Kortom: een festival is vandaag de dag véél meer dan alleen muziek.
Als ik inzoom op ons domein, marketing, dan kwamen verschillende onderwerpen naar voren:
- De channelmix groeit hard en Meta en TikTok blijven de belangrijkste platforms, organisch én paid.
- Video content is leading. Long-form komt terug en de aftermovie leeft weer als emotie-aanjager.
- Content moet divers en inclusief zijn en laten zien wie wat er écht gebeurt en wie er écht rondloopt.
- Segmentatie en gerichte messaging worden steeds belangrijker.
- Het bereiken van jongere doelgroepen blijft uitdagend. Creators en micro-influencers helpen daarbij.
Het werd duidelijk dat een slimme marketingstrategie essentieel is. Gericht, creatief en passend bij de festivalformule. Dat maakt het verschil.
Online Marketing voor live events
Hier en daar werd online marketing genoemd. En ja: dat trok natuurlijk meteen mijn aandacht. Wij zien dagelijks hoe online marketing het verschil maakt in elke fase van een festivalcampagne. Van het kiezen van de juiste formats per kanaal tot het slim inzetten van data en meten wat echt werkt.
De juiste online strategie kan een festival écht naar het volgende niveau tillen. Daarom zien wij online advertising als een onmisbaar onderdeel van de future of festivals. Het zorgt dat je de juiste doelgroep bereikt, hype opbouwt en tickets verkoopt. En natuurlijk vinden wij het belangrijk dat de industrie daar vol inzicht in heeft. Hopelijk kunnen we dat verhaal volgend jaar delen, op één van de stages in Berlijn.
Tot snel!
Future of Festivals was inspirerend, gezellig en absoluut de reis waard. Het herinnerde ons opnieuw aan waarom we doen wat we doen: helpen bouwen aan fantastische live belevingen. Daarom kijken we nu al uit naar de editie van volgend jaar!
Wil je vóór die tijd ontdekken hoe online marketing jouw festival future-proof maakt? Stuur ons een bericht en let’s make it happen!