Sluiten

Social media gebruik in Nederland in 2024


Door Jeroen, 10 januari 2024

Social Ads

Social media staat al jarenlang centraal in het medialandschap, vele wereldwijde bedrijven concurreren met elkaar om het belangrijkste platform voor organisaties, overheden, NGO’s en consumenten te zijn. In 2023 zijn Facebook en Twitter veel gebruikers verloren, terwijl TikTok, Instagram en Whatsapp juist in aantal gebruikers toenemen. Dit blijkt uit het Nationale Social Media Onderzoek 2023, het grootste onderzoek naar het gebruik van social media in Nederland uitgevoerd door Newcom. Lees hier wat dat betekent voor de trends die je moet volgen in 2024.

De grootste verliezers en winnaars

Wie het nieuws een beetje volgt ziet X (voormalig Twitter) regelmatig voorbij komen. De groeiende kritiek op het platform komt ook terug in het gebruikersaantal, X heeft in 2023 bijna een half miljoen gebruikers verloren in Nederland. Ook zien we een daling van Facebook gebruikers in Nederland.

De groei/krimp van de 5 grootste social media platformen in 2023
De groei/krimp van de 5 grootste social media platformen in 2023

Whatsapp, Instagram en TikTok tonen daarentegen de grootste groei in gebruikersaantallen. Instagram heeft 1.178.000 meer gebruikers in 2023 ten opzichte van 2022. TikTok valt nog niet binnen de 5 grootste social media platformen in Nederland. Dat gaat, als de huidige trend doorzet, niet lang meer duren. Naast Instagram heeft TikTok ook meer dan 1 miljoen nieuwe gebruikers gekregen in 2023, een groei van 34%. 

Dagelijks gebruik van social media platformen

Net als het totale gebruikersaantal, daalt ook het dagelijks gebruik van Facebook met 4%. In dagelijks gebruik staat Whatsapp ruim bovenaan, het platform heeft een sterke groei meegemaakt. Whatsapp schoot met 1.141.000 dagelijkse Nederlandse gebruikers omhoog. De sterkste stijger, procentueel gezien, is weer TikTok. Het platform is met 54% in dagelijks gebruik gestegen, dat is een stijging van 862.000 gebruikers. 

Dagelijkse gebruikers van de grootste social media platformen in Nederland - 2024

Naast de daling van Facebook valt ook de daling van X / Twitter (-26%), LinkedIn (-13%) en Pinterest (-15%) op. Een nieuwe opvaller is BeReal, deze staat met 0.8 miljoen dagelijkse gebruikers op plek 9. In 2022 is dit platform niet meegenomen in het onderzoek, er is dus nog geen vergelijkingsmateriaal.

9 Trends binnen Social Media Platformen voor 2024

  1. Een positieve of negatieve NPS correleert vaak met daling of stijgingen in gebruikers.
  2. Facebook ziet een vergrijzing. De grootste verliezen in gebruikers zijn tussen de 15 en 29 jaar. De leeftijdsgroep 55 jaar en ouder ziet juist een groei van 4%.
  3. X / Twitter verliest voornamelijk hoogopgeleide vrouwen van 20 t/m 39 jaar.
  4. Instagram is minder populair onder tieners, het momentum ligt daar bij TikTok, Snapchat en BeReal.
  5. Het dagelijks gebruik van Whatsapp neemt af onder de 25 jaar, de groei zit in de leeftijdsgroepen daarboven.
  6. TikTok groeit sterk onder de 40+’ers, maar ook onder de twintigers en jonge dertigers stijgt het platform in gebruikersaantallen.
  7. Onder tieners en vroege twintigers heeft BeReal een serieus marktaandeel.
  8. Het aantal social media platforms dat dagelijks wordt gebruikt is gestegen, dit is voornamelijk te danken aan de leeftijdsgroepen vanaf 40 jaar.
  9. Alle leeftijdsgroepen zijn dagelijks meer minuten actief op social media.

Haal je voordeel uit dit onderzoek, laat je manager zien dat het nu eindelijk tijd is om op social media te gaan adverteren en onderzoek welke platformen je doelgroep vooral gebruiken. Wil je het volledige onderzoek lezen, dan kan je terecht bij Newcom.

Meer weten of even sparren?

Meer weten over wie wij zijn? Of wilt u dat wij naar uw online situatie kijken? Of ben je gewoon in voor een praatje? Vul dan het contactformulier in en we nemen zo snel mogelijk contact met je op.