TikTok wordt nog vaak gezien als een platform voor Gen Z-ers en hun dans-challenges, maar het platform groeit steeds meer uit tot een platform met diverse content voor verschillende community’s. Het is daarom voor veel merken een belangrijk platform om dichter bij hun doelgroep te komen.
Als online marketeer is het nodig om het snel veranderende medialandschap bij te benen. Daarom delen we vier statistieken over TikTok die voor marketeers belangrijk zijn.
1.TikTok heeft meer dan een miljard actieve maandelijkse gebruikers
Elke seconde komen er 8 nieuwe TikTok-gebruikers bij. Dat zijn gemiddeld 650.000 nieuwe gebruikers per dag, net zoveel als alle inwoners van Rotterdam.
Met meer dan 3 miljard downloads is TikTok de eerste non-Facebook app met zo veel downloads. Sinds januari 2014 zijn de enige andere apps die 3 miljard downloads bereikt hebben Facebook, Messenger, Instagram en WhatsApp. TikTok is in vergelijking met Facebook en YouTube enorm hard gegroeid. Waar Facebook en YouTube er acht jaar over hebben gedaan om 1 miljard gebruikers te krijgen, kostte dat TikTok slechts vijf jaar.
2. TikTok is populairder dan Instagram onder Gen Z
TikTok verslaat Instagram in populariteit onder Generatie Z. Dat is de generatie die geboren is tussen 1997 en 2012. In Amerika gebruiken 37.3 miljoen Gen Z-ers TikTok en 33.3 miljoen Instagram (eMarketer, 2021). Snapchat is nog steeds het populairste platform onder deze doelgroep, maar volgens verwachtingen zullen Snapchat, TikTok en Instagram in 2025 gelijke gebruikscijfers hebben. (Statista, 2022).
De gebruikers op instagram worden geleidelijk ouder. De snelst groeiende groep op instagram is tussen de 35 en 44 jaar oud. Maar ook op TikTok groeit deze doelgroep en zijn er niet enkel Gen Z-ers te vinden. In 2020 was 26% van de TikTok-gebruikers tussen de 35 en 54 jaar oud. In het eerste kwartaal van 2021 is dat gegroeid naar 36% (MarketingCharts, 2021).
3. Gebruikers kijken langere video’s
TikTok is erop gemaakt om gebruikers zo lang mogelijk op het platform te houden, en dat lukt aardig! Met gemiddeld 10,85 minuten per sessie zijn de gebruikers op TikTok het meest betrokken. Dit is meer dan drie keer zo lang als de gemiddelde tijd die mensen op Instagram spenderen, namelijk 2,95 minuten per sessie (Statista, 2019).
Ook kijken TikTok-gebruikers graag naar langere video’s op het platform (video’s langer dan één minuut). Dit is opmerkelijk aangezien de gemiddelde spanningsboog van jongeren vaak niet erg lang is. In eerste instantie kon je als gebruiker video’s tot 60 seconden uploaden. Sinds dit jaar, 2022, is het zelfs mogelijk om video’s tot 10 minuten te uploaden.
4. TikTok-gebruikers zijn big spenders
Heb je al gehoord van de TikTok-tas? Of het TikTok-feta-effect, het pastarecept dat viral ging op TikTok en ervoor zorgde dat in heel Amerika de fetakaas bijna uitverkocht raakte? TikTok-video’s kunnen grote invloed hebben op de shopgewoontes van gebruikers. Tot voor kort was die invloed indirect: gebruikers komen een product tegen op het platform en kopen het ergens anders. Sinds de Shopify integratie in 2021 is dat anders en kunnen in-app aankopen gedaan worden.
TikTok is de nummer 1 app als het gaat om de uitgave van gebruikers. In 2021 zijn de uitgaven van gebruikers op TikTok met maar liefst 77% gestegen. Gebruikers gaven in 2021 2.3 miljard dollar uit, tegenover 1.3 miljard dollar in het jaar ervoor. (Hootsuite Digital 2022 Report).
Wil jij ook adverteren op TikTok?
Met TikTok-advertenties kun je potentieel 884,9 miljoen mensen bereiken. In totaal gaat dat om 17,9% van alle internetgebruikers boven de 18. Onder marketeers wordt het platform ook steeds vaker gezien als een effectieve plaats van adverteren.
Wil je weten of op TikTok adverteren ook iets voor jou is? Wij helpen je graag! Neem contact met ons op via het contactformulier onderaan deze pagina.