In ons vorige blog over DV360 heb je geleerd hoe dit jouw online marketing activiteiten tot een hoger niveau kan brengen. In dit blog gaan we verder met deel twee van de basics van DV360: het maken van deals. Deals vind je in allerlei soorten en maten, en er is vaak veel onduidelijkheid over hoe deals nu precies werken.
Van real-time bidding tot inventory tot programmatic
Er zijn veel plekken waar je advertentieruimte — ook wel inventory — kan inkopen. Dit kan bijvoorbeeld via het Google Display Network (GDN), een netwerk waar bijna alle websites van het internet zijn aangesloten. Je stelt in hoe je wil adverteren, wat voor budget je beschikbaar hebt, en biedingen en inventory worden automatisch voor je geregeld. Deze manier van automatiseren wordt real-time bidding genoemd. In die zin is het GDN best beperkt: je hebt weinig inzicht in je biedingen en hoe de algoritmes werken.
Zoals je in het eerste blog hebt kunnen lezen, is DV360 juist zo krachtig omdat de tool toegang biedt tot premium inventory buiten het GDN. Maar dit betekent wel dat je eerst toegang moet krijgen tot die inventory. Hier spreek je dan een programmatic deal voor af met publishers. Programmatic biedt je flexibiliteit omdat je zelf kan kiezen met welke publisher je wil werken en op wat voor basis.
Over het algemeen zijn er vier vormen van programmatic deals
- Open auction: vergelijkbaar met het GDN, aangezien deze inventory direct vanuit DV360 te benaderen is voor alle adverteerders die mee willen bieden. Biedingen worden real-time afgewogen door DV360;
- Private Marketplace (PMP): de inventory is alleen toegankelijk voor adverteerders die toegang hebben gekregen van de publisher;
- Preferred deal: een specifieke deal voor de adverteerder; inventory wordt vrijgegeven als aan de vooraf afgesproken voorwaarden — tussen publisher en adverteerder — wordt voldaan. De inventory is niet gegarandeerd;
- Programmatic Guaranteed: afspraken over budgetten, looptijd etc. worden vooraf gemaakt. De inventory is gegarandeerd en onderlinge afspraken moeten worden nagekomen. Het maken van afspraken was vroeger een intensief klusje, maar door programmatic kan dit sneller en automatisch worden afgehandeld.
Belangrijk: deals met publishers komen tot stand op basis van het aantal impressies dat je wil genereren; middels een zogenoemde CPM floor price wordt bijvoorbeeld bepaald welk bedrag je sowieso moet bieden om kans te maken op het winnen van impressies. Als je daarmee akkoord gaat, krijg je toegang tot de inventory en worden je advertenties uitgeserveerd.
Wat we voor je kunnen betekenen
Met het maken van een deal alleen ben je er niet; naast het managen en plannen van campagnes zijn er ook vaak speciale eisen aan de content die je aan moet leveren, en het is belangrijk dat je weet hoe je de resultaten van campagnes interpreteert. Daarnaast krijg je niet zomaar toegang tot DV360 en is het contact met publishers initieel vaak intensief. Al met al dus een flink takenpakket, waar je waarschijnlijk niet mee bezig wil zijn.
Uiteraard kunnen we jou ondersteunen met al deze taken. We kunnen je adviseren over inventory die het beste past bij jouw merk; resultaten helder en duidelijk uitleggen; en ervoor zorgen dat je creatives spot-on zijn. Zo kan jij je focussen op taken die voor jou belangrijk zijn, maar toch op de beste manier aanwezig zijn op de meest gewilde plekken van het internet.
Wat je moet weten
Ondanks dat dit blog technisch van aard is, is het goed om te weten wat er achter de schermen gebeurt. Zo kun je de uiteindelijke resultaten ook beter wegen. De volgende punten zijn het belangrijkste om te onthouden:
- Real-time bidding zorgt voor automatische biedingen op inventory;
- Het Google Display Netwerk biedt beperkt inzicht in biedingen en hoe de algoritmes inventory voor jou winnen;
- DV360 biedt ook opties voor real-time bidding via een open auction;
- De meerwaarde van DV360 zit vooral in het vooraf maken van afspraken — programmatic deals — met publishers over inventory. Zo heb je meer controle over targeting en prijzen;
- Deals worden gemaakt op basis van een bieding voor CPM. Veel publishers hanteren een bepaalde CPM floor price; dit is het minimale bod dat je in moet voeren om kans te maken op de inventory.
Je weet nu als het goed is wat er wordt bedoeld met programmatic deals en waarom ze worden gebruikt. Ook weet je wat de meerwaarde is van DV360 ten opzichte van het GDN.
Voor vragen over dit onderwerp kun je ons ook altijd benaderen — we vertellen je er graag meer over! Dus ben je geïnteresseerd neem dan contact op via het onderstaande contactformulier.
Met DV360 kun je dus op premium plaatsing aanwezig zijn. Denk hierbij bijvoorbeeld aan Talpa Network, RTL XL, De Ster of FD Mediagroep — relevante plekken waar mensen de advertenties anders ervaren dan op YouTube bijvoorbeeld. Daarnaast wordt je advertentie in een reeks getoond met andere, bekende merken. Je doelgroep zal jouw merk dus indirect associëren met bekende merken. Dit betekent in de praktijk dat de brand awareness kwalitatiever van aard is en dat je merk dus beter blijft hangen bij je doelgroep.