Over de jaren heen hebben we de mogelijkheid gehad om samen te werken met een aantal geweldige klanten. Dus natuurlijk waren we enorm enthousiast toen we hoorden dat we genomineerd waren voor de European Search Awards. Al die spannende momenten deden ons denken aan 2021, toen we 4 prijzen wonnen! De volgende 2 campagnes vielen in de prijzen.

Our House – Beste Lokale Campagne (PPC):

Dankzij de toewijding en expertise van ons team op het gebied van Pay-Per-Click (PPC) advertenties hebben we de prestigieuze prijs voor Beste Lokale Campagne ontvangen. Our House biedt een unieke meeslepende en interactieve ervaring door je mee te nemen door de geschiedenis van House muziek. De uitdaging die we moesten overwinnen, was dat Our House geen sterke en gevestigde merknaam had in Amsterdam. Om deze uitdagingen het hoofd te bieden, hebben we ons gericht op onderzoek, doelgroepanalyse, creativiteit, originaliteit en snelle aanpassing. Door onze inspanningen te richten op lokale toeristen, hebben we onze verwachtingen overtroffen en Our House Museum gevestigd als een prominente speler in de competitieve omgeving van Amsterdam. We zijn ontzettend blij dat al onze inspanningen beloond zijn met deze geweldige prestatie!

Nxt Museum – Best Geïntegreerde Campagne:

We hebben samengewerkt met Nxt Museum aan een campagne van één maand met als doel de kaartverkoop op maandag tot en met woensdag te stimuleren, omdat deze dagen relatief lage verkoopcijfers hebben in vergelijking met de andere dagen. Onze oplossing was de geïntegreerde campagne “Bring Your Date”, waarbij bezoekers gestimuleerd werden om op deze dagen naar het museum te komen door een korting van 50% op het tweede gekochte kaartje aan te bieden. Onze creatieve campagne werd toegepast op meerdere kanalen, met een eenduidige boodschap die was afgestemd op het doelpubliek, wat resulteerde in een hogere toename van de kaartverkoop dan verwacht. Bovendien werd onze kortingscode in totaal 712 keer gebruikt, wat een aanzienlijke bijdrage leverde aan het succes van de campagne. Naast dit alles hebben we ook gebruikgemaakt van ongebruikelijke kanalen die niet zo gangbaar zijn binnen online advertenties, zoals Grindr, maar perfect passen bij deze campagne. We zijn even enthousiast over het ontvangen van deze prijs en erg blij om een tweede prijs te delen met Nxt Museum!

Momenten als deze geven ons zoveel energie! Speciale dank aan Marlous en Rens voor al hun harde werk, volgende stop zijn de Global Search Awards over een maand. Hopelijk is er een tweede moment om iets te vieren. We houden je op de hoogte!

Heb je jezelf ooit in de situatie gevonden waarin je het gevoel had dat je creativiteit samen met de laatste druppels van je koffie door het putje spoelde? Precies op het moment dat je de laatste druppel van je koffie ziet verdwijnen, krijg je een nieuwe klant die een nieuwe advertentie copy nodig heeft en wel nu meteen. Of je bent toe aan een opfrissing van de inhoud van je huidige advertentie of website? Great!

Dus in plaats van je haren uit je hoofd te trekken van frustratie, terwijl je ondertussen aan het Googlen bent naar alle mogelijke informatie en inspiratie over het onderwerp, lees je dit blog om erachter te komen hoe je deze situatie in de toekomst aan kan pakken én te genieten van je koffie!

In november van 2022 bracht het bedrijf OpenAI, een onderzoeks- en implementatiebedrijf, zijn nieuwe product uit, genaamd Open AI ChatGPT, versie 3. De hype begon rond 20 november en op 6 december bereikte de dienst 1 miljoen gebruikers en domineerde het Google Trends statistieken. ChatGPT werkt met een conversatiemodel, je stelt gewoon een vraag waarna het AI-model je een antwoord geeft. Je kunt ook een vervolggesprek voeren waardoor het gesprek (bijna) net zo coherent is als je met een mens zou hebben. Momenteel is ChatGPT voor iedereen gratis te gebruiken, dus laten we eens kijken wat we ermee kunnen doen!

Bij PPC-marketing (Pay Per Click) gaat het om net die ene klik die leidt tot een verkoop. Daarom wil je de beste copy hebben om de aandacht van je publiek te trekken, en de advertentie te laten converteren. Wanneer je de copy snel nodig hebt maar er is even geen inspiratie of de koffie is op, kan het een uitdaging zijn om met frisse goede ideeën te komen. Dat is waar ChaptGPT om de hoek komt kijken. 

5 voorbeelden van vragen en antwoorden om te gebruiken als PPC content

1. Kan je me 10 pakkende Nederlandse titels geven voor een bedrijf dat limonade verkoopt, maximaal 30 karakters per titel?

Antwoord:

1. “Lekkere Limo’s”
2. “Frisse Fruit-dranken”
3. “Verkoelende Limonades”
4. “Fruitige Smaken”
5. “Zomerdranken”
6. “Frisse Ademhaling”
7. “Lime Love”
8. “Smaakvolle Limo’s”
9. “Zonnige Dranken”
10. “Fruitig Genieten”

2. Kan je me 10 Nederlandse marketing beschrijvingen geven voor een bedrijf dat limonade verkoopt van maximaal 90 karakters?

Antwoord:

1. “Proef de heerlijke, verfrissende smaken van onze limonade.”
2. “Onze limonade: 100% natuurlijk, 100% verfrissend.”
3. “Verkoel je tijdens warme dagen met onze versgeperste limonade.”
4. “Een fruitige oplossing voor dorstige dagen.”
5. “Limonade die net zo zonnig is als de dag zelf.”
6. “Niet zomaar limonade, maar een beleving voor je smaakpapillen.”
7. “Verfrissende dranken zonder enige toegevoegde suikers.”
8. “Onze limonade, een vleugje zomer in elke slok.”
9. “Licht, verfrissend en 100% natuurlijk, precies wat je nodig hebt.”
10. “Een drank voor de echte fruitliefhebbers, proef onze limonade.”

3. Kan je me 10 Nederlandse marketing headlines geven voor een bedrijf dat limonade verkoopt met social proof? Maximaal 30 karakters per headline.

Antwoord: 

1. “Geprezen door onze klanten”
2. “Hét drankje van de zomer”
3. “Favoriet bij velen”
4. “Aanbevolen door onze fans”
5. “Veelgestelde vraag: Waar te koop?”
6. “Populair bij jong en oud”
7. “Onze fans spreken uit”
8. “Een drank voor elke dag”
9. “Een limonade-liefhebber?”
10. “Bij ons vind je de beste limo’s”

4. Kan je me 10 USP’s geven voor een bedrijf dat limonade verkoopt, in het Nederlands?

Antwoord:

1. “100% natuurlijke ingrediënten.”
2. “Versgeperst en verfrissend.”
3. “Zonder toegevoegde suikers.”
4. “Met een breed scala aan smaken.”
5. “Lokale en seizoensgebonden ingrediënten.”
6. “Verpakt in milieuvriendelijke verpakking.”
7. “Geschikt voor veel voedingsbehoefte, bijv. glutenvrij en veganistisch.”
8. “Gemaakt met zorg en passie voor het milieu.”
9. “Perfect voor on-the-go of thuisgebruik.”
10. “Unieke smaken die je nergens anders vindt.”

We hebben nu gezien dat ChaptGPT simpele copy aan kan leveren, maar wat als je klant geen goed gebouwde website heeft, bijvoorbeeld wanneer de kwaliteitsscore van je zoekwoorden laag is, of de landingspagina’s juist al volgestopt zijn met zoekwoorden. Ook daar draait de AI machine z’n hand niet voor om, we vragen hieronder om een aantal nieuwe ideeen om een landingspagina aantrekkelijker te maken of interactiever. Let’s GO!

5. Heb je een aantal ideeën voor een landingspagina voor een bedrijf dat limonade verkoopt? En niet een van bovenstaande ideeën. In het Nederlands.

Antwoord:

1. “Onze verfrissende missie”: Laat zien waarom jullie bedrijf is opgericht en waar jullie voor staan, zoals natuurlijke producten, verantwoordelijkheid voor het milieu, etc.
2. “Onze smaken”: Geef een overzicht van de beschikbare smaken en laat proefmonsters zien of gebruik getuigenissen van klanten.
3. “Onze productieproces”: Laat zien hoe jullie producten worden gemaakt, van het kiezen van de beste ingrediënten tot het verpakken in milieuvriendelijke verpakkingen.
4. “Waar te koop”: Geef een overzicht van de verkoopkanalen, waaronder winkels, online verkoop en events waar jullie aanwezig zijn.
5. “Getuigenissen”: Laat getuigenissen zien van tevreden klanten die jullie producten hebben geprobeerd.
6. “FAQ”: Beantwoord de meest gestelde vragen over jullie producten, zoals de smaken, de ingrediënten, de verpakking, etc.
7. “Nieuws”: Deel nieuws en updates over jullie bedrijf en producten, zoals nieuwe smaken, verkoopkanalen, etc.
8. “Contact”: Maak het makkelijk voor bezoekers om contact met jullie op te nemen, of het nu via e-mail, telefoon of sociale media is.
9. “Blog”: Deel blogberichten over onderwerpen die relevant zijn voor jullie bedrijf en producten, zoals voeding, gezondheid, milieu, etc.
10. “Aanbiedingen”: Geef speciale aanbiedingen weer, zoals kortingen, gratis proefmonsters, etc.

Al met al zijn dit slechts een paar voorbeelden van het gebruik van Open AI ChatGPT. De meest effectieve aanpak is afhankelijk van je doelgroep, branding en doelstellingen.

Waar je rekening mee moet houden wanneer je ChatGPT wilt gebruiken

Hou in gedachten dat je deze gegenereerde stukjes tekst niet één op één wilt kopiëren, want hoewel het een goede optie lijkt, kan het in de toekomst tegen je werken. Google houdt van originele content en doet zijn best om te detecteren of content AI gegenereerd is. We hebben in het verleden sancties gezien voor (AI) gegenereerde stukken tekst, dus denk na over een langetermijnstrategie als je ChatGPT wil gebruiken voor je PPC-marketing. Daarnaast zijn de teksten vaak nog verre van perfect en zul je ze zelf nog verder moeten bewerken.

Beide kanten ontwikkelen zich snel en het is een must voor elke content creator om bij te blijven en kennis op te doen met deze technologieën. Generatieve AI staat nog in de kinderschoenen, Open AI is zeker met de toegezegde investeringen van Microsoft een grote speler, maar er zijn nog rond de 450 andere bedrijven bezig met het ontwikkelen van een generatief AI model. Er is genoeg keuze dus.

Wil je ook nog wat graphics bij je PPC-content, bekijk dan zowel DALL E V2 als Mid Journey. Als je beide onder de knie hebt en je weet hoe je goede vragen kan stellen, kun je nu echt genieten van die koffie.

Onafhankelijk zijn van AI en met Hide and Seek samenwerken?

Ondanks de opkomst van verschillende AI-tools, blijken er ook nog limieten aan te zitten. Wij zijn er voor je om in dat gat te springen. Neem contact met ons op of vul ons contactformulier hieronder in!

Zoals je eerder hebt kunnen lezen in ons onderzoek over Social Media gebruik in Nederland, staat Pinterest in de top 3 als het gaat om groei in gebruikers. Met wereldwijd 444 miljoen gebruikers per maand telt Pinterest meer gebruikers dan het aantal inwoners van de VS.

De populariteit van Pinterest is niet gek, aangezien Pinterest een uniek kanaal is om inspiratie op te doen, toekomstplannen te maken of handige tips te delen. Mensen op Pinterest zijn op zoek naar nieuwe inspiratie en staan vaak op het punt om nieuwe dingen te kopen. Het heeft daarmee meer weg van een zoekmachine dan van een social-mediakanaal. Dit maakt Pinterest voor adverteerders natuurlijk ook een uniek kanaal. Het publiek op Pinterest staat open voor nieuwe ideeën en dat maakt dat jouw advertentie niet hinderlijk is, maar juist op het juiste moment voor inspiratie zorgt! In deze blog vertellen we je meer over de nieuwe mogelijkheden en best practices voor het adverteren op Pinterest.

Nieuwe mogelijkheden

AR Try On

Pinterest biedt veel unieke manieren van zoeken en adverteren. Zo is het op de Amerikaanse markt al mogelijk om gebruik te maken van AR Try On. Met deze functie kun je meubilair of beauty producten als het ware digitaal uitproberen. Er wordt gebruik gemaakt van Augmented reality om een 3D-beeld te creëren van producten. De beslissing om een aankoop te doen wordt op deze manier nog leuker en makkelijker gemaakt. Ben je tevreden over het product, dan klik je makkelijk door naar de verkooppagina van de verkoper om daar direct een aankoop te doen. Hiermee ontwikkeld Pinterest zich steeds verder als conversiekanaal.

Slideshow for collections

De functie “Slideshow for collections” maakt het mogelijk om automatisch collectie ads te creëren. Pinterest maakt dynamische collectie ads van producten uit jouw catalogus. Deze vorm van adverteren is gebaseerd op het inzicht dat Pinterest shoppers van video content houden en dat zij vaak actief zoeken naar meer dan één product tegelijk. Deze video-like content collectie kan dus een mooie manier zijn om al jouw producten te laten zien.

6 Best practices voor jouw Pinterest creatives

Aan de nieuwe features is te zien dat de shopping experience bij Pinterest centraal staat. Pinterest is een visueel gefocust kanaal en de creatives op Pinterest hebben dan ook een hoog sfeer gehalte en als adverteerder is het belangrijk om daar in mee te gaan. We vertellen je graag hoe jouw Pinterest ads eruit kunnen springen.

Gebruik video

Trek aandacht met bewegend beeld! Korte video’s zijn erg populair in het huidige medialandschap. Denk aan de opkomst van Instagram Reel, TikTok video’s en YouTube Shorts bijvoorbeeld. Op veel kanalen is te zien dat het statische beeld steeds vaker plaats voor video-like content. Ga hier in mee met korte duidelijke video’s. Met name voor campagnes die gericht zijn op een doelgroep die hoger in de funnel zit zijn videoadvertenties een goede optie. 

Gebruik tekst over het beeld (maar niet te veel)

Tekst kan je pins echt tot leven brengen. Het is echter wel verstandig om tekst te kort en simpel te houden. Zorg dat je tekst aansluit bij jouw advertentie en gebruik een duidelijke call to action in je teksten. Dit vergroot de relevantie van je advertentie en zo blijft je boodschap duidelijk.

Wees direct

De beslissing van blijven kijken of verder scrollen is in een split-seconde gemaakt. Zorg dat jouw pin een directe boodschap geeft. Met de call to action button genaamd “Nu beschikbaar” kun je bijvoorbeeld nieuwsgierigheid wekken naar jouw nieuwe producten.

Gebruik verticale formaten

Verticale pins geven de mogelijkheid de maximale schermruimte te benutten en jouw verhaal te vertellen! Pinterest adviseert een beeldverhouding aan van 2:3, of 1000 x 1500 pixels. 

Gebruik waardevolle content zoals ‘How to’s’

Het is geen geheim dat gebruikers op Pinterest zoeken naar inspiratie en how-to’s. Gebruik jouw pins om te laten zien hoe jouw merk in het leven van je doelgroep past. Maak creatives waarin je handige tips deelt of laat zien hoe jouw product gebruikt kan worden. Zo maak je connectie met gebruikers en deel je ook nog eens handige tips!

Laat je logo zien

Last but not least; Laat je logo zien! Op Pinterest is het kanaal van jouw merk niet standaard direct in beeld. Het is daarom belangrijk om er voor te zorgen dat jouw logo altijd goed zichtbaar is op je pins. Zo zorg je voor een goede merkherkenning. 

Er is dus veel mogelijk op Pinterest en het platform biedt unieke mogelijkheden ten opzichte van andere social-mediakanalen. Pinterest is altijd bezig met vernieuwen en speelt met name in op de shopping experience voor het publiek. Het publiek op Pinterest is altijd opzoek en staat klaar om nieuwe producten te ontdekken en te kopen. Hoewel Pinterest een breed publiek omvat, is er met name een sterke vertegenwoordiging te zien onder publiek dat geïnteresseerd is Interieur, Beauty en Health. Voor adverteerders in deze branches is het adverteren op Pinterest zeker de moeite waard om uit te proberen. 

Pinterest onderscheidt zich als advertentie platform vanwege het hoge sfeer gehalte en we zien dan ook vaak goede resultaten als het gaat om awareness doeleinde. De unieke mogelijkheden van Pinterest maken het voor adverteerders mogelijk om zichzelf op een creatieve manier te laten zien. 

In dit blog over DV360 leer je meer over de targeting- en content mogelijkheden, zodat je precies weet hoe je de beste content kunt (laten) maken.

Doelgroepen, plaatsingen en momenten

Net zoals bij het Google Display Netwerk (GDN) biedt DV360 dezelfde mogelijkheden om je targeting zo optimaal mogelijk in te stellen. Zo kun je gebruik maken van custom audiences, keywords, affiniteiten en in-market audiences en hoogwaardige doelgroepen van een meerdere publishers. Als je graag op een direct manier gebruik wil maken van inventory bij een publisher naar keuze, dan krijg je te maken met de targeting-mogelijkheden van de publisher. Publishers kunnen door middel van cookies vaak ook goed achterhalen wat de voorkeuren van hun platform-gebruikers zijn. Zo kunnen publishers ervoor zorgen dat je bijvoorbeeld gebruik kunt maken van de volgende targeting-mogelijkheden:

Content

• Plaatsing: target op basis van kanaal, format, video, device type en positie.
• Genre: target op content vanuit een specifiek genre: comedy, sport, muziek etc.
• Contextual: target op de inhoud van de inventory, die aanslaat bij het product van de adverteerder.

Doelgroep

• Demografisch: bepaal een doelgroep op basis van leeftijd, geslacht, opleidingsniveau, inkomen of sociale klasse.
• Interesse: bepaal een doelgroep op basis van interesses: finance, automotive etc.
• Intent: bepaal een doelgroep op basis van aankoopintentie.
• Retargeting: bepaal een doelgroep op basis van een eerder contact moment.

Locatie & momenten

• Locatie: provincie, regio, postcode gebied
• Moment: dag selectie of uitsluiten, weer triggers, actueel nieuws of evenementen
• Tijd: specifiek tijdvak of moment: werk, boodschappen, ontbijt of borrel 

Het juiste formaat en de juiste looptijd

De inventory waarop jouw advertenties worden uitgeserveerd, bestaan uit verschillende plekken en daarmee ook verschillende afmetingen. Je zal van bijna elke publisher een overzicht kunnen vinden over welke afmetingen je kunt gebruiken. Niet alleen qua vormgeving, maar ook met welke afmetingen je de meeste kans maakt om biedingen te winnen. 

Specifieke wensen, betekenen extra kosten

Hoe specifieker je de content wilt hebben qua afmetingen en plekken waarop je content vertoond dient te worden, hoe hoger een bieding wordt. Om in kaart te  brengen hoe hoog een bieding wordt, naarmate je personalisering toeneemt, wordt er veel gebruik gemaakt van indexen. Indexen worden in programmatic context gebruikt om de mate van voorkeur — voor spotlengte, plaats in de instream, etc. — extra te belasten.  Voor het adverteren met video kan dat er als volgt uit zien:

Positie in de Insteam

Advertenties kunnen worden vertoond op verschillende plekken in de instream. Anders verwoord: je advertentie kan tevoorschijn komen als iemand een video start (pre); tijdens het kijken van de video (mid); of aan het einde van de video (post). De mate waarin je dit wil kunnen sturen, kan er dan zo uit zien:

• Pre | mid | post
  • Index 100
• Pre | mid
  • Index 120
• Pre
  • Index 130
• Mid
  • Index 125
• Post
  • Index 60

Spotlengte (video)

Je kunt ook een voorkeur hebben voor de duur van je advertentie. Een keuze kan zijn dat je een zo lang mogelijke video wilt adverteren. Een lange video is vaak moeilijker uit te serveren  voor een publisher. Daarom betaal je geen extra kosten voor een korte video:

• 5 t/m 20 sec
  • Index 100
• 21 t/m 25 sec
  • Index 115
• 26 t/m 30 sec
  • Index 130
• > 30 sec
  • Niet mogelijk

Deel van inventory

De publishers waar je kunt adverteren, zijn groot in aantal. Daarnaast beheert een publisher vaak verschillende platformen, websites en kanalen — genoeg keuze dus! Als je een schifting zou willen maken, bijvoorbeeld sturen op een gedeelte van de inventory, dan is dat mogelijk. De kosten lopen echter rap op, want ondanks dat veel mensen aanwezig zijn op het platform is het nog steeds geen Google Display Netwerk, wat het 90% van internet betreft. Hoe specifieker je je strategie maakt, des te minder mensen er overblijven waaraan jouw advertentie kan worden uitgeserveerd, en dit maakt het adverteren duurder. Goed om te onthouden zijn de volgende termen, waarmee je kunt aangeven op welk deel van de inventory je je advertenties wilt uitserveren:

• Run of Network (alle beschikbare of onbenutte inventory van een publisher)
  • Index 100
• Run of Channel (een specifiek kanaal van een publisher, zoals sport, lifestyle of tech)
  • Index 130
• Run of Site (een specifieke website van een publisher)
  • Op aanvraag — waarschijnlijk de meest dure optie

Een publisher wilt ervoor zorgen dat jouw advertenties zoveel mogelijk worden uitgeserveerd. De posities, lengtes en plekken die het makkelijkst zijn voor de publisher zijn met index 100 aangegeven. Afhankelijk van de te voeren strategie is het verstandig om zoveel als mogelijk is te richten op die index 100-opties. Op deze manier word je zoveel mogelijk uitgeserveerd; heb je genoeg data om afgewogen keuzes mee te maken; en vermijd je onnodig hoge kosten.

Wat je moet weten

Als je wilt adverteren op de inventory van publishers zul je een aantal afwegingen moeten maken. Je doet dat door met de volgende zaken rekening te houden:

• Als je de beschikbare inventory binnen DV360 wilt targeten, kun je gebruik maken van dezelfde targeting-mogelijkheden als die van het GDN: affinity, in-market, custom audiences, etc.
• Als je een deal hebt gemaakt met een publisher en je targeting wilt optimaliseren, dan is dat mogelijk. Publishers bieden vaak goede targeting-mogelijkheden aan, doordat zij hun gebruikers middels cookies kunnen tracken. Je bent echter wat meer gelimiteerd, omdat elke mate van specificering extra wordt belast door indexen.
• Publishers bieden vaak een overzicht aan waarop hun indexen staan gespecificeerd. 
• Hoe meer restricties je opgeeft omtrent targeting, plekken en duur en afmetingen van je content, des te hoger je CPM-biedingen gaan worden. Onthoud: een publisher wilt het liefst je advertenties uitserveren. Maak het publishers dus zo makkelijk mogelijk om dat te doen.

Ben je klaar voor premium advertising?

Heb je na het lezen van deze artikelen de meerwaarde van DV360 gezien? Start dan net als onze andere klanten met deze waardevolle toevoeging aan je marketing mix. Door aanwezig te zijn op premium plaatsingen versterk je jouw merk enorm. Je wordt instream vertoond naast andere grote merken en op platforms waar mensen het liefste hun entertainment, nieuws en informatie vandaan halen. Zo kun je ervoor zorgen dat je merk nóg serieuzer wordt genomen. En het mooie is: wij nemen de complete uitvoering uit handen!

Volgens de Algemene verordening gegevensbescherming, ook wel AVG, is het belangrijk dat de privacyrechten van de gebruiker worden gewaarborgd. Om deze reden is het van belang dat elke website de gebruikers informeert over hun cookiebeleid.

Wat is de Google Consent mode

Er zijn verschillende soorten cookies: Functionele cookies, Analytische cookies en Marketing cookies. Cookies worden gebruikt om gebruikers van elkaar te onderscheiden. Wanneer je gebruik wilt maken van de cookies, mag dat pas zodra de bezoeker hier toestemming voor geeft. Zodra de toestemming gegeven is, worden deze cookie gegevens opgeslagen in de toestemming modus, ook wel consent mode. Dit valt ook wel onder de term tracking, het inzicht krijgen in hoe de gebruiker zich gedraagt ten opzichte van je advertenties en website. Dit betekent echter ook dat zodra een gebruiker geen toestemming geeft, je ook niet weet wat deze gebruiker op de website doet. In het afgelopen jaar werd de privacy aangescherpt en wordt het steeds moeilijker om de effecten van de campagnes in te zien. Google kwam daarom met een nieuwe privacy oplossing. De Google Consent Mode. Met behulp van de Google Consent Mode is het mogelijk om conversies en gebeurtenissen te meten, en tegelijkertijd ook de privacy voorkeuren van de bezoeker te respecteren.

De Google Consent Mode maakt gebruikt van twee nieuwe onderdelen: ad_storage en analytics_storage. Deze onderdelen (Google-tags) gebruik je om het gedrag van de cookies te controleren, voor Google Ads en Google Analytics. Op basis van het accepteren of niet accepteren van de cookies werkt de Google Consent Mode in twee verschillende resultaten:

1. Zodra toestemming gegeven wordt, werken alle instellingen als normaal en kan je gebruik maken van de conversie metingen en remarketing zoals gewenst;
2. Wanneer de gebruiker geen toestemming geeft, gebruikt de toestemming modus een zogenoemde ping om te communiceren dat een conversie actie is uitgevoerd. Dit zorgt ervoor dat je conversies kan meten maar de bezoeker niet geïdentificeerd kan worden.

Ondanks dat je gedetailleerde gegevens over de bezoeker misloopt, en deze bezoeker dus niet mee kunt nemen in de remarketing en voor gepersonaliseerde advertenties’s het dankzij de Google Consent Mode dus wel mogelijk om de conversies te meten.

Conversie Modellering Google Ads

Waarom het van belang is dat conversies worden gemeten en toegekend worden aan de campagnes die gebruikers naar de website hebben gebracht?Zo kunnen betere optimalisaties voor de campagnes worden uitgevoerd, en budgetten beter verdeeld worden. 

Sinds april 2021 is conversie modellering voor de Consent Mode beschikbaar in Google Ads. Wanneer Google de conversies niet direct kan waarnemen, maken zij gebruik van de conversie modellering. Dit wordt gedaan via de eerder genoemde ad_storage. Deze gegevens zijn niet herleidbaar tot een individuele gebruiker. Dit betekent dat wanneer iemand de cookies niet accepteert, gebeurtenissen en conversies via de gemodelleerde conversies gevonden worden. Met behulp van de gemodelleerde conversies ontvang je nog steeds de gebeurtenissen maar dan zonder persoonlijke data. Wat weer voor een completer beeld zorgt van alle conversies die plaatsvinden.

Completer beeld conversiepad

De conversie modellering zorgt voor een completer beeld in het afgelegde conversiepad vanwege:

• De mogelijkheid om effectiever campagnes te optimaliseren. Door de privacy versterkingen is het niet meer mogelijk (wanneer een gebruiker geen toestemming geeft) om terug te zien welke apparaattype of browsers de bezoeker heeft gebruikt. Dankzij de modellering zorgt Google ervoor dat het vertekende beeld dat je hierdoor krijgt wordt opgelost en gecorrigeerd in de hele rapportage.
• Daarnaast is het mogelijk om nauwkeurige en privacy gerichte metingen uit te voeren. Alle conversies die Google niet kan waarnemen maken gebruik van de gemodelleerde conversies. Deze gegevens zijn daardoor niet herleidbaar tot het individu, maar toont wel aan of een conversie op de website heeft plaatsgevonden. Dit zorgt voor een completer rapport over de conversies die de campagne opleveren.

Google Consent Mode implementeren

Wil jij nu ook completere gegevens en inzichten hebben over wat er op de website gebeurd, en conversie acties die worden afgerond? Implementeer dan nu de Google Consent Mode. 

Heb je vragen over hoe je deze Consent Mode nu moet implementeren? Neem dan direct contact met ons op! Hide and Seek helpt je graag bij de implementatie.

TikTok maakt de afgelopen maanden veel lawaai. Het sociale medium van het Chinese bedrijf Bitedance verovert in een indrukwekkend tempo de westerse markt. TikTok is tot nu toe meer dan 2 miljard keer gedownload en was in 2020 de meest gedownloade applicatie in de App Store. Zeggen dat er een nieuwe speler in de stad is, zou een understatement zijn.

Deze snelle verovering op de sociale markt betekent dat adverteerders zich moeten aanpassen en enige nieuwsgierigheid naar dit nieuwe platform moeten ontwikkelen. Hieronder leest u meer over wat u moet weten over TikTok en wat het voor uw bedrijf kan betekenen.

Jong en internationaal

In zeer korte tijd is TikTok het 7e meest gebruikte sociale netwerk ter wereld geworden met 689 miljoen actieve gebruikers. Volgens statista is 62% van de TikTok-gebruikers tussen de 10 en 29 jaar oud; en volgens Adweek gebruikt 71% van de Amerikaanse Gen Zers de app. Maakt het uit? Nou, als u adverteert voor bejaardentehuizen, is dat waarschijnlijk niet het geval, maar als u iets anders verkoopt, doet het dat wel. Waarom? Omdat Gen Z, oftewel de digital natives, langzaamaan het wereldwijde personeelsbestand betreedt en met de dag aan koopkracht wint. Als je nog steeds niet overtuigd bent, is hier een bevinding die je van gedachten kan doen veranderen: volgens hetzelfde Adweek-rapport zei bijna de helft van de gebruikers dat ze kochten van een merk dat ze op het platform zagen.

TikTok is als geen ander platform, de feed is samengesteld uit een stroom van korte (60 seconden max) video’s gemaakt door andere gebruikers. TikTok-gebruikers zullen je vaak vertellen dat de app extreem verslavend is en dat het gemakkelijk is om lang van video naar video te scrollen. De gemiddelde TikTok-gebruiker besteedt zelfs 52 minuten per dag aan de app.

Adverteren op TikTok

In-Feed-videoadvertenties

Zoals je zult zien, biedt TikTok veel verschillende manieren om op het platform te adverteren, maar in-feed videoadvertenties komen het meest voor. InFeed-videoadvertenties zijn korte videoadvertenties die op de ‘voor jou’-pagina worden weergegeven. Deze advertenties verschijnen op willekeurige momenten wanneer de gebruiker door de feed scrolt, waardoor ze organisch opgaan in de rest van de inhoud.

Brand Takeover

De Brand Takeover is een indeling waarmee adverteerders advertenties aan gebruikers kunnen tonen voordat ze toegang hebben tot hun feeds. Dit formaat zorgt voor zichtbaarheid, aangezien de advertentie het volledige scherm in beslag neemt en tussen de 3 en 5 seconden wordt weergegeven.

Topview

Topview lijkt erg op Brand Takeovers, met als enige verschil de tijd waarop ze worden getoond. Terwijl Brand Takeovers de advertenties slechts een paar seconden laten zien, stelt het Top View-formaat adverteerders in staat om advertenties een hele minuut te tonen. Zowel de Brand Takeover-indeling als de Topview-indeling zorgen ervoor dat merken een sterke zichtbaarheid en krachtige schaalbaarheid hebben voor alle gebruikers. Deze formaten presenteren CPM’s tussen de 6 en 9 euro.

Branded Hashtag Challenge (HTC)

Een andere interessante manier om te adverteren op TikTok is via de zogenaamde branded hashtag challenge. De merk-hashtag-uitdaging is geen advertentie-indeling, maar eerder een sociale activering die door de adverteerder is gecreëerd en die kan worden versterkt door middel van betaalde advertenties (bijv. In-feed-advertenties, merkovernames enz.). Met deze modellen voor sociale activering kunnen merken hun publiek betrekken door ze deel uit te laten maken van de campagne. Gebruikers kunnen deze merk-hashtags gebruiken en inhoud creëren als reactie op de merk-hashtag-uitdaging, hetzij voor de lol, hetzij via een incentive van het merk (bijvoorbeeld het winnen van een prijs). Deze strategie stelt merken niet alleen in staat om gebruikers te betrekken, maar stelt hen ook in staat om organische zichtbaarheid op het platform te stimuleren.

Merkeffecten

Ten slotte laat TikTok merken hun eigen merkeffecten creëren die gebruikers kunnen gebruiken bij het maken van inhoud. Deze effecten omvatten stickers, AR-filters en lenzen die gebruikers aan hun eigen video’s kunnen toevoegen. Merkeffecten duren 10 dagen.

Tips en best practices

Authenticiteit

Wees authentiek met uw inhoud. Wees niet opdringerig en probeer op te gaan in je merk terwijl je in lijn blijft met je merkimago. Probeer niet te hard om relevant te zijn door TikTok-trends in uw advertenties te kopiëren. Deze trends duren niet erg lang en gebruikers zullen niet veel waarde halen uit merken die gebruik maken van rages. Vertel uw merkverhaal eerlijk, eenvoudig en creatief.

Influencers zijn een troef

Influencers zijn individuen met een grote aanhang die merken kunnen integreren in hun content. Dit maakt de reclame vaak natuurlijker en betekent dat u wordt blootgesteld aan een zeer betrokken publiek. Influencers zijn zo belangrijk dat de app een service heeft gelanceerd met de naam “Creator Marketplace”, waar merken en influencers kunnen samenwerken.

Muziek is de helft van de reclame

TikTok staat erom bekend geluid een integraal onderdeel te maken van de platformervaring. De app heeft ervoor gezorgd dat verschillende artiesten snel aan populariteit winnen door fragmenten van hun nummers viraal te laten gaan. Gebruikers kunnen fragmenten van nummers of geluiden van andere TikToks gebruiken die ze vervolgens aan hun video’s kunnen toevoegen. Hoewel dit misschien een heel klein aspect lijkt, is het de belangrijkste manier waarop TikTok zich onderscheidt van zijn concurrenten. Adverteerders moeten zich bewust zijn van de geluiden of liedjes die ze in hun advertenties gebruiken, aangezien dit een factor is die de advertentie kan maken of breken. TikTok heeft een tool genaamd ‘Smart Video Soundtrack’ die je video automatisch koppelt aan de beste soundtrack. Het gebruik van deze tool kan leiden tot meer exposure.

Experiment

TikTok is nieuw, maar digitale advertenties niet. Merken en adverteerders moeten experimenteren om te zien wat voor hen het beste werkt. De advertentiekant van TikTok (ook bekend als TikTok voor bedrijven) is zeer uitgebreid en stelt u in staat uw campagnestatus, uw advertentie-uitgaven en vele andere statistieken zoals CPM, CPC, CPA, CTR, conversies en meer bij te houden. Als u deze statistieken gebruikt en leert van andere succesvolle casestudies, bent u op de goede weg om TikTok voor u te laten werken.

Eerder schreven wij al over Spotify als kanaal om op te adverteren. Echter zijn er onlangs behoorlijk wat functies bijgekomen op dit kanaal. Bijvoorbeeld de geheel nieuwe Ads Studio interface (voorlopig nog in de Beta test fase waar Hide and Seek aan deelneemt), het eenvoudig laten maken van audio spots, en een verlaagd startbudget! Een update van onze kant is daarom dus wel op zijn plaats. 

Hoewel er intussen behoorlijk wat grote streamingdiensten op de markt zijn, is Spotify wereldwijd nog steeds één van de grootsten. Het platform telt ongeveer 248 miljoen maandelijkse gebruikers, die gemiddeld 146 minuten per dag via Spotify naar muziek luisteren. Het platform heeft een Gratis versie en een Premium versie. Op de gratis versie krijgt de gebruiker advertenties te horen en te zien tussen de nummers door én tijdens het zoeken naar muziek. Op dit moment zijn er ongeveer 141 miljoen gebruikers die de gratis versie gebruiken en dus advertenties te horen en te zien krijgen; dit is meer dan de helft van alle gebruikers! Als we het hebben over Nederland zijn dit 1.7 miljoen Nederlanders die potentieel bereikt kunnen worden met advertenties (Spotify, 2020).Zij die Hide and Seek kennen, weten dat wij veel klanten in de muziekindustrie bedienen en hebben bediend (portfolio). Voor de muziekindustrie kan adverteren op Spotify dus uitermate interessant zijn. Toch wordt het kanaal ook veel gebruikt door bedrijven die zich niet in deze branche bevinden. Zo wordt er door merken uit verschillende sectoren op Spotify geadverteerd. Hierbij is branding het voornaamste doel als aanvulling op de andere kanalen die de adverteerders gebruiken.

Advertentiemogelijkheden op Spotify

Spotify kent meerdere advertentiemogelijkheden. De type advertenties zijn vrijwel hetzelfde gebleven, echter is er aan de plekken waar deze kunnen verschijnen wel het een en ander veranderd. De verschillende soorten + de beschikbare plaatsingen zijn:

• Audio advertentie
• Video takeover
• Gesponsorde sessies
• Leaderboard
• Overlay
• Homepage takeover
• Branded afspeellijsten

Audio

Audio Advertentie

Audio Advertenties worden afgespeeld tussen nummers door en kunnen in principe worden vergeleken met radiospots. Een gebruiker krijgt iedere 15 minuten maximaal 30 seconden advertenties te horen. Daarnaast kan er als albumcover een klikbare afbeelding worden geupload. De klik kan leiden naar een externe website en is gratis. Audio Advertenties zijn beschikbaar op alle apparaten.

Video

Video takeover

Bij de video takeover is een videoadvertentie maximaal 30 seconden in beeld (tussen nummers door) terwijl een gebruiker actief de app gebruikt. Doordat advertenties alleen worden gestart wanneer de desktop of mobiele app van Spotify wordt weergegeven, is het kijkpercentage hoog als we dit vergelijken met benchmarks uit de industrie. Naast de video kan hier ook een klikbare companion banner worden weergeven als advertentie extensie.

Gesponsorde sessies

Met een gesponsorde sessie wordt uw merk een sleutel tot een verbeterde stream ervaring. Gebruikers krijgen 30 minuten luisteren zonder reclame ‘gesponsord’ wanneer een videoadvertentie van maximaal 30 seconden wordt bekeken. De videoadvertenties worden door de gebruiker zelf gestart dus het view percentage ligt (wederom) erg hoog. Dit format is enkel beschikbaar op mobiel en tablet.

Display

Leaderboard

Deze beeldscherm advertenties worden enkel weergegeven als de gebruiker actief gebruik maakt van Spotify. Advertenties worden niet weergegeven als de app is geminimaliseerd waardoor advertenties 100% zichtbaar zijn. De advertenties zijn klikbaar en worden 30 seconden weergegeven. Er wordt maar één advertentie per keer weergegeven. Leaderboard advertenties zijn beschikbaar op desktop en de web app.

Overlay

Bij een overlay advertentie wordt de gebruiker bij het terugkeren naar de Spotify app (mobiel of desktop) meteen jouw brand message geserveerd. Dit zorgt voor een maximale merk indruk, waar de gebruiker niet omheen kan. Vervolgens kan een klik op de ad leiden naar de gekozen landingspagina.

Homepage takeover

Dit formaat is een combinatie van een achtergrondafbeelding en een interactief gebied die de startpagina van Spotify voor een volledige dag overneemt. Gebruikers kunnen op zowel de achtergrondafbeelding als het interactieve gebied klikken.

Gesponsorde afspeellijsten

Met de branded afspeellijsten optie kan een merk de Spotify-afspeellijsten als ‘today’s hits’, ‘chill playlist’ enzovoorts overnemen. Dit geeft de mogelijkheid voor merken om in de favoriete lijsten van gebruikers te verschijnen. Hierbij is het natuurlijk belangrijk dat het merk en het bericht aansluit bij de playlist. Men kan door middel van advertenties naar de afspeellijst toe leiden, maar ook binnen de afspeellijst verschijnen met interactieve advertenties. Hierbij is een koppeling naar een internetpagina of content op het platform zelf mogelijk.

Verdere Spotify Updates 

Ads Studio

Sinds kort is er de ads studio van Spotify waarin advertenties op een eenvoudige en intuïtieve manier kunnen worden opgezet. De ads studio is op het moment van schrijven nog in Beta modus en wij bij Hide and Seek doen mee aan de beta test in Nederland!

In de ads studio kan er eenvoudig een advertentie geüpload worden. Heb je nog geen audio advertentie paraat? Dan biedt Spotify geheel gratis de dienst aan om een door jou geschreven script door een stemacteur te laten inspreken en de advertentie voor jou te maken!

Daarnaast kun je in de ads studio real time de resultaten van je advertenties meten. Wat betekent dat je inzicht hebt in welke doelgroepen er naar je advertenties luisteren (of naar jouw muziek!) en welke doelgroepen juist niet. Dit kan erg waardevolle informatie zijn om vervolgens de advertentie targeting mee aan te scherpen.

Targeting

Sinds onze laatste Spotify update zijn er een aantal targeting opties toegevoegd en zijn vooral de interesse categorieën aangepast en verbeterd. Hieronder nogmaals de verschillende targeting opties:

• Demografische kenmerken: adverteren op basis van geslacht of leeftijd.
• Locatie: adverteren op basis van de locatie van de gebruiker.
• Tijd: adverteren op basis van de lokale tijd van de gebruiker.
• Interesses: adverteren op basis van de interesse van de gebruiker.
• Genres en luistergedrag: adverteren op basis van muziekgenres. Of de gebruiker wordt ingedeeld in een bepaald genre wordt bepaald door wat de gebruiker de laatste 30 dagen heeft geluisterd op Spotify.
• Fans van bepaalde artiesten (voorwaarde is wel dat de artiest in de ad genoemd wordt).

Verlaagd start budget

En last but not least is er het verlaagde advertentiebudget voor een beginnend Spotify adverteerder. Voorheen was het minimale bedrag om mee te beginnen op €7.500 gezet, maar dit is voorlopig verlaagd naar slechts €250. Klein beginnen is dus een mogelijkheid geworden voor diegene die eerst wat willen testen met het platform.